Яндекс.Карты — рекламный ролик про персональные рекомендации

Ключевая идея

Ролик Яндекс Карты подан как «полностью сделанный нейросетями» — с ИИ-визуалом, анимацией и музыкой — и по сути работает как демонстрация продукта: раз персональные рекомендации в картах строятся на алгоритмах, то и рассказ о них сделан теми же инструментами и в той же логике, где ИИ становится не только технологией, но и частью сюжета и стилистики.

Основные инструменты

Креатив построен на контрасте «человек — неподходящая локация»: в кадре появляются герои из разных сегментов (офисный сотрудник, спортивная девушка, футбольный фанат и т. д.), которых намеренно помещают в места, явно не совпадающие с их интересами и образом жизни, чтобы зритель мгновенно считал проблему «советы для всех одинаковые» и понял, зачем нужна персонализация. Эту логику публично поясняла арт-директор Татьяна Васильева: ИИ-рекомендации должны приводить человека в точки и заведения, которые совпадают с его привычками, контекстом и предпочтениями.

Эффект

Визуальный язык ролика — серия ярких, фантасмагоричных сцен с нарочито выразительными «местами», насыщенностью и крупными деталями — делает несоответствие героя и окружения очевидным без длинных объяснений и одновременно помогает продакшену удерживать цельный стиль и композицию в генеративном пайплайне. Нейросети также дали возможность «править на ходу» кадры, музыку, персонажей и локации прямо в процессе разработки и, по заявлению в описании кейса, заметно сократить сроки и бюджет по сравнению с классической съёмкой: оценочно аналогичный ролик со съёмочным продакшеном стоил бы примерно в 15 раз дороже и потребовал бы около трёх раз больше времени.

Ссылка на медиаматериалы

Видео размещено на YouTube в ролике про «Идеи» и персональные рекомендации: www.youtube.com/watch?v=YFPBx6l-B4Q