ВкусВилл — HR-ролик «нейросетью», чтобы нанять «настоящих людей»

Ключевая идея

Кейс держится на контрасте между «идеальными» нейросетевыми картинками и реальными людьми, которые ежедневно делают сервис возможным: в условиях усталости рынка труда от глянцевых обещаний и шаблонных вакансий генеративный визуал используется как художественная метафора искусственности «безупречных» образов, чтобы проговорить главный смысл HR-коммуникации ВкусВилл — ценность живого человека в каждой операции, от сборки заказа до общения на кассе.

Основные инструменты

Кампания сочетает нейроэстетику и «упаковку вакансий» в сторителлинг: визуальная часть намеренно подчёркивает «идеальную маску» как противопоставление реальности, а текстовая механика разворачивает вакансии как небольшие истории о роли и характере — в конце июля 2025 года ВкусВилл разместил нестандартные объявления, где вместо типового перечня требований появились узнаваемые бытовые детали (как ладить с «бабушками у подъезда», любовь к порядку «в пакетах и на полках», умение создавать уют и находить общий язык с разными людьми), а общий тезис сформулирован как «хорошие продукты доставляют и продают хорошие люди».

Эффект

Коммуникация решает HR-задачу более честным и «тёплым» языком: нейросетевой визуал работает не ради технологичности, а как понятный приём, который помогает выделить и объяснить ценности сервиса через простые человеческие качества, усиливает доверие к посылу и снимает ощущение шаблонности, формат «историй» внутри вакансий повышает прикладную ясность роли и делает её ближе к реальному опыту кандидата.

Ссылка на медиаматериалы

Ролик размещён у креативной команды Громкие рыбы на платформе Vimeo: https://vimeo.com/1009788570