Сбер — ТВ-ролик к 8 Марта 2025

Ключевая идея

Релиз Сбер был приурочен к 8 марта и сознательно сделан в максимально массовом формате — телевизионном ролике, который через «сказочные» женские образы из русской традиции (Марья-искусница, Елена Прекрасная, Василиса Премудрая) говорит: эти героини кажутся символами из книг, но их качества и красота встречаются рядом каждый день. Такая рамка одновременно задаёт эмоциональный тон поздравления и создаёт удобную «визуальную сцену» для ИИ — с узнаваемыми архетипами, богатой фактурой, выразительными костюмами и окружением, где контраст «легендарного прошлого» и «настоящего» связывается «технологиями будущего».

Основные инструменты

В пайплайне GigaChat используется для быстрого сбора и итеративного уточнения смыслового каркаса и формулировок, Kandinsky закрывает визуальную часть и стилизацию сцен, музыку создаёт нейросетевой инструмент SymFormer, встроенный в экосистему сервисов вокруг GigaChat. В результате изменения в ролике достигаются не через классическую производственную цепочку (площадки, кастинг, костюмы, реквизит, свет, логистика, смены и постпродакшн), а через корректировки описаний, подбор референсной эстетики и пересборку эпизодов, что позволяет быстрее перебирать визуальные решения, темп монтажа, выразительность и «плотность деталей».

Эффект

Кейс демонстрирует, как генеративный продакшн ускоряет творческую итерацию в формате, который обычно дорог и инерционен: команда быстрее тестирует варианты стилизации и насыщенности кадра, точнее настраивает эмоциональный тон и драматургию поздравления и оперативнее дорабатывает сцены за счёт правок на уровне текста и пересборки визуала.

Ссылка на медиаматериалы

Официальная публикация ролика на YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=TYRtaT_MMKQ