ВкусВилл — первый AI-рекламный ролик бренда

Ключевая идея

Кейс связан с кампанией «В полном Востоке», которая продвигала азиатскую линейку продуктов и готовых блюд с бесплатной доставкой, и построен на зимнем инсайте про состояние «хочу быть в ресурсе». В конце января 2025 года бренд сообщил о первом в своей истории рекламном ролике, созданном на базе ИИ и размещённом в онлайн-кинотеатрах в формате OLV, где креативный тезис сводится к тому, что «энергия» и ощущение ресурса находятся через вкусы азиатских блюд из линейки.

Основные инструменты

Сюжет 20-секундного ролика собран из трёх сцен с «цифровыми героями»: персонажи пытаются зарядиться через медитацию, боевые искусства и игру на барабанах, после чего срабатывает ключевой приём — характерные звуки занятий превращаются в фонетически похожие названия блюд и подаются как «источник силы» («фо-бо», «тофу», «кимчи»). Сценарий команда подготовила внутри компании, а генерацию и сборку ролика делал нейропродакшн Open Production — сначала фиксировали стиль и делали статичные изображения на базе модели Flux, затем «оживляли» сцены и анимировали их с помощью Kling и Runway.

Эффект

Скорость стала одной из главных заявленных выгод: ролик был готов примерно через три недели после брифа и дошёл до размещения в онлайн-кинотеатрах, при этом нейросетевой подход дал экономию времени и бюджета по сравнению с классическим производством. Отдельно подчёркивается эффективность в медиа: по данным Sostav, в период размещения ролик показал наиболее эффективные показатели по CPM и CPC, а стоимость клика и показа оказалась ниже в 3–4 раза относительно средних показателей бренда за 2024 год, что усиливает вывод про нейропродакшн как инструмент быстрых тестов — сокращается цикл производства, быстрее запускается креатив и быстрее становится видна экономика показов и кликов.

Ссылка на медиаматериалы

Страница проекта у Open Production с карточкой «ВкусВилл — В полном Востоке!», где есть сам ролик: https://www.openproduction.pro/vkusvill-vpv